Налоговое регулирование деятельности средств массовой информации (СМИ) в Российской Федерации претерпевает значительные изменения. Ключевым событием последних лет стало введение с 1 апреля 2025 года обязательных отчислений распространителями онлайн-рекламы в размере 3% от дохода. Данная мера затрагивает практически всех игроков цифрового рынка, однако для зарегистрированных СМИ предусмотрены специальные режимы и льготы, которые на данный момент находятся в стадии доработки законодательства.

Общий налоговый режим СМИ

Традиционно СМИ, в зависимости от организационно-правовой формы (юридическое лицо, ИП, некоммерческая организация), применяют общие системы налогообложения:

• ОСНО (Общая система): НДС (20%), налог на прибыль (20%), страховые взносы.
• УСН (Упрощенная система): «Доходы» (6%) или «Доходы минус расходы» (15%).
• НПД (Налог на профессиональный доход): Для самозанятых журналистов и блогеров (4% / 6%).
• ЕСХН (Единый сельскохозяйственный налог): Редко, для специализированных изданий аграрной тематики.

Согласно информации Forbes от декабря 2023 года, с 2024 года для российских налогоплательщиков вводились изменения в налоговое законодательство (повышение ставок НДФЛ для высоких доходов, изменения по УСН и патентной системе), которые коснулись и медиабизнеса, увеличив общую нагрузку на оплату труда и доходы учредителей.

Новый сбор за распространение онлайн-рекламы (3% с апреля 2025 года)

С 1 апреля 2025 года вступил в силу закон, обязывающий «рекламораспространителей» ежеквартально платить в федеральный бюджет 3% от дохода от реализации рекламы за квартал.

Кто считается рекламораспространителем?

Пояснения регулятора (РКН/Минцифры) расширили это понятие: под него подпадают не только сетевые издания, но и в принципе все владельцы интернет-сайтов, на которых размещается реклама, а также владельцы пабликов и сообществ в социальных сетях.

Куда пойдут средства?

Собранные средства направлены на реализацию федерального проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства» (на смену проекту «Цифровая экономика» в 2025 году). По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИИ), рынок интернет-рекламы в 2023 году вырос на 55% и составил 807 млрд руб., что делает новый сбор существенным источником пополнения бюджета.

Льготы для СМИ: сайты vs Социальные сети

Закон предусмотрел освобождение от уплаты 3% сбора для определенных категорий СМИ, однако формулировки создали правовую неопределенность, на которую указало Минцифры в мае 2025 года.

Что освобождено от сбора (п. 4 ст. 2 Закона):

1. Реклама на сайтах, владельцами которых являются вещатели телеканалов или радиоканалов и информационные агентства.
2. Реклама на сайтах, зарегистрированных как сетевые издания, учредителями которых являются государственные или муниципальные органы и организации.
3. Реклама на обязательных общедоступных телеканалах и телеканалах с правом эфирного цифрового наземного вещания в мультиплексах на всей территории РФ.

Проблема «пабликов СМИ в соцсетях»

Директор департамента развития массовых коммуникаций Минцифры указала на критическую нестыковку:

«Сейчас есть исключение для СМИ, но при этом не подлежат исключению паблики СМИ. Реклама, размещенная непосредственно на сайтах СМИ, не облагается трехпроцентным сбором, а реклама в пабликах СМИ в соцсетях, получается, облагается».

Это создает «большие трудности» для бизнеса, так как рекламные контракты обычно заключаются на комплекс размещения (сайт + соцсети + пуш-уведомления и т.д.), и разделение доходов по платформам для расчета сбора усложняет администрирование и увеличивает издержки. По мнению экспертов (в т.ч. АРИИ), дополнительный сбор приведет к росту цен на рекламу, а следом, на товары и услуги для потребителей.

Инициатива Минцифры: исправление законодательства

В мае 2025 года Минцифры официально заявило о позиции: СМИ, освобожденные от сбора на своих сайтах, не должны платить его и за рекламу в своих официальных группах (пабликах) в социальных сетях.

• Ведется работа по корректировке законодательства.
• Минцифры надеется, что аргументы будут услышаны и поправки внесут в закон.
• Цель — убрать дискриминацию собственных соцсетевых активов СМИ по сравнению с основными сайтами.

На момент сентября 2026 года (текущая дата) данный процесс доработки нормативной базы, вероятнее всего, находится на стадии обсуждения в Госдуме или подготовки правительственного постановления по механике разделения доходов.

Практический совет для медиаменеджеров и бухгалтеров (актуально на 2026 год)

1. Аудит статуса: Убедитесь, что ваше издание входит в категории, освобожденные от сбора (вещатель, инфоагентство, гос/мун сетевое издание). Если нет — вы плательщик 3%.
2. Разделение потоков дохода: Настройте учет так, чтобы четко разделять доход от рекламы на своем сайте (возможно, освобожден) и доход от рекламы в соцсетях/пабликах (пока облагается, в ожидании поправок).
3. Договоры с рекламодателями: Пересмотрите условия договоров. Рекламодатели могут пытаться переложить экономическую нагрузку 3% на издателя (снижение цены размещения нетто).
4. Отчетность: Сдавайте декларацию по форме, утвержденной ФНС, ежеквартально не позднее 28-го числа месяца, следующего за отчетным кварталом. Оплата — в тот же срок.
5. Мониторинг изменений: Следите за принятием поправок по инициативе Минцифры об освобождении соцсетевых пабликов СМИ. Принятие закона в редакции Минцифры снимет головную боль по разделению базы.

Резюме

Налоговая нагрузка на медиаиндустрию в 2025–2026 годах выросла за счет введения 3% сбора на онлайн-рекламу. Хотя «традиционные» СМИ (вещатели, агентства, госсетевые издания) имеют льготу на свои сайты, проблема налогообложения их присутствия в социальных сетях остается открытой. Инициатива Минцифры по устранению этого противоречия выглядит обоснованной и поддерживается рынком, однако до момента вступления в силу поправок СМИ вынуждены либо платить сбор с соцсетевой рекламы, либо выстраивать сложные схемы разделения доходов, рискуя спровоцировать проверки ФНС.

Рекомендуется строить финансовую модель с учетом уплаты 3% со всего рекламного дохода (включая соцсети) как базового сценария, рассматривая возможную отмену сбора для пабликов СМИ как позитивный риск (экономию).

Статья подготовлена на основе открытых данных Forbes (декабрь 2023) и CNews (май 2025). Нормативная база может меняться, для принятия решений обращайтесь к актуальным редакциям НК РФ и консультациям с налоговыми экспертами.