Бесплатная консультация юриста

+7 (800) 302-87-29

Реклама jurik.ru

Заявление для СМИ — это официальный PR-документ, с помощью которого организация, ведомство или публичное лицо сообщает свою позицию по поводу значимого события, кризисной ситуации или важного решения. В отличие от пресс-релиза, который носит преимущественно информационный характер, заявление фокусируется на реакции, оценке и позиции отправителя.

Ниже представлена подробная статья, охватывающая определение, виды, структурные элементы, типичные ошибки и готовый образец оформления.

Сущность и цели заявления для СМИ

Согласно энциклопедическим определениям (в т.ч. Википедии), заявление для СМИ — это особой вид PR-текста, рассылаемый в средства массовой информации службой связей с общественностью по заданию руководства. Его ключевая особенность — реактивный характер: оно почти всегда является ответом на внешний вызов.

Основные функции:

Кризис-менеджмент: минимизация репутационных потерь при негативных событиях.
Позиционирование: закрепление за субъектом PR определенной точки зрения.
Официальное подтверждение/опровержение: работа с слухами, утечками информации или фейками.
Дипломатическая коммуникация: в межгосударственных отношениях (коммюнике) — фиксация достигнутых договоренностей.

Основные виды заявлений

Внутри жанра выделяют несколько форм, различающихся по интенции и тону:

Официальное (коммюнике): Формальное сообщение высшего руководства (правительства, министерства, крупной корпорации) по межгосударственным или внутригосударственным вопросам. Строгий канцелярит, отсутствие эмоций.
Реактивное / Кризисное: Быстрая реакция на инцидент (аварию, скандал, проверку, негативную публикацию). Цель — захватить инициативу в информационном поле.
Позиционное: Изложение отношения к общественно значимой проблеме (законопроекту, социальному явлению) без привязки к конкретному кризису.
Персональное заявление: Выступает от имени конкретного лица (генерального директора, политика, эксперта), а не от лица организации в целом. Допускает более «живой» язык, личные местоимения.

Структура и обязательные элементы оформления

По оформлению заявление напоминает пресс-релиз (бланк с фирменным стилем), но имеет свои обязательные атрибуты.

Обязательные блоки («Шапка»):

Полное наименование организации (юридическое или общепринятое).
Название PR-структуры / Пресс-службы.
Контактная информация: адрес, телефоны, e-mail пресс-службы, сайт, ссылки на соцсети.
Дата составления/распространения (указывается в шапке или перед заголовком).
Эмбарго (при необходимости): указание времени, до которого публикация запрещена (например, «Не для публикации до 14:00 »).
Жанровый ярлык: в центре строки, ЗАЯВЛЕНИЕ ДЛЯ СМИ (строго так, без кавычек). Недопустимо писать «Пресс-релиз», «Сообщение», «Новости».

Содержательная часть:

Заголовок: не обязателен, но желателен. Должен отвечать на вопросы: «Кто?», «Что произошло?», «Какая позиция?». Лаконичный, информативный.
Лид (вводный абзац): суть заявления в 1-2 предложениях. Обязательно содержит глагол «заявить» или «заявлять» (например: «АО «Пример» заявляет о…» или «Министерство заявляет, что…»).
Основной текст (тело): состоит из трех смысловых блоков (см. ниже).
Подпись первого лица: фамилия, инициалы, должность руководителя организации (необязательный, но весомый элемент для авторитетности).

Архитектура основного текста: «Формула трех частей»

Это ключевое требование к качеству заявления. Пропуск любого блока считается грубой ошибкой.

Часть 1. Повод (Контекст)

Описание ситуации, ставшей причиной обращения. Факты, даты, ссылки на публикации или события.

Маркер: наличие слов «во время», «в связи с», «относительно», «в ответ на». Обязательно использование глагола заявить/заявлять.

Часть 2. Аргументация и анализ причин (Позиция)

Объяснение ситуации с точки зрения организации. Почему это произошло? Чья вина (внешние обстоятельства, ошибка подрядчика, дезинформация)? Как организация оценивает происходящее?

Здесь допустимы (и даже необходимы) средства выражения личностного начала (личные местоимения «мы», «наша позиция», глаголы 1-го лица, вводные слова: «к сожалению», «необходимо отметить», «фундаментально важно»). Допускается эмоциональность и оценка.

Часть 3. Дальнейшие действия / Call to Action (Резолютивная часть)

Конкретные шаги по урегулированию: создание комиссии, внутреннее расследование, отзыв продукта, судебная защита чести и достоинства, план мер по предотвращению повторения. Либо обращение к общественному мнению / заинтересованным сторонам.

Типичные ошибки (Чек-лист «Чего не делать»)

На основе анализа практики PR-специалистов выделяют 6 главных ошибок:

Некорректный жанровый ярлык. Написание «Пресс-релиз», «Информационное сообщение», «Официальное письмо» вместо «ЗАЯВЛЕНИЕ ДЛЯ СМИ».
Отсутствие глагола «заявить/заявлять». Текст превращается в сухой отчет или эссе, теряя юридическую и жанровую силу.
Размытый повод. Непонятно, на что именно реагирует организация. Читатель (журналист) не видит «крючка» для новости.
Отсутствие аргументации. Позиция заявлена, но не обоснована («Мы так считаем, потому что так решили»).
Вода и второстепенные детали. Перегруз биографиями, историей компании, техническими спецификациями, не относящимися к сути конфликта.
Отсутствие заключения. Текст обрывается на полуслове, не говоря о планах на будущее.

Образец заявления для СМИ (Шаблон)

Ниже приведен универсальный шаблон. Текст в квадратных скобках […] подлежит замене на ваши данные.

ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ВЕКТОР»

ПРЕСС-СЛУЖБА

Адрес: 123456, г. Москва, ул. ###, д. 10, офис 5

Тел.: +7 (495) 123-45-67 | E-mail: press@vector-example.ru

Сайт: www.vector-example.ru | ТГ-канал: t.me/vector_press

28 сентября 2026 года

Заявление для СМИ

В отношении публикации в СМИ о якобы нарушении экологической законодательства на стройплощадке ЖК «Солнечный»

ООО «Вектор» официально заявляет, что информация, распространенная 27 сентября 2026 года в телепрограмме «Вечерний репортаж» (канал НТВ) и на новостном портале «Городские новости» о сбросе строительных отходов в реку Яуза с территории ЖК «Солнечный», не соответствует действительности.

Поводом настоящего заявления стала сюжетная репортажа, в котором анонимный источник обвиняет генерального подрядчика в незаконной утилизации грунта и бетонного щебня. Мы считаем необходимым оперативно информировать общественность и контролирующие органы о реальном положении дел, чтобы предотвратить распространение ложных сведений, наносящих вред деловой репутации компании.

Проанализировав ситуацию, мы устанавливаем следующее. На указанной в репортаже дате (25 сентября) на стройплощадке действительно велись земляные работы по устройству котлована. Однако все вывезенные грунты классифицировались по форме отходов (ФККО) и направлены на лицензированные полигоны в соответствии с договорами № 44/2025 и № 45/2025 от с ООО «ЭкоТранс» и ООО «Полигон-Сервис». Соответствующие накладные и весовые талоны имеются в распоряжении пресс-службы и готовы к предоставлению по запросу Росприроднадзора или прокуратуры. Видеокадры, показанные в сюжете, засняты на соседнем участке, где ведет работы другая строительная компания, не имеющая отношения к ООО «Вектор».

Мы глубоко сожалеем, что журналисты не обратились за комментарием в нашу пресс-службу до выхода репортажа, что является грубым нарушением профессиональных стандартов и закона «О средствах массовой информации» (ст. 15, ч. 3). Данная публикация дезинформирует жителей района и создает ложный образ недобросовестного застройщика.

В целях восстановления справедливости и защиты деловой репутации ООО «Вектор» заявляет о следующем:

Направляем официальное требование в редакцию канала НТВ и портала «Городские новости» об опровержении ложных сведений (ст. 152 ГК РФ).
Инициировали внеплановую проверку собственного подрядчика по части контроля отходов для исключения любых рисков на будущее.
Готовы предоставить экологическим инспекторам и представителям СМИ доступ на объект для демонстрации реальной системы раздельного накопления и вывоза отходов в удобное время.
Сохраняем за собой право обратиться в суд за защитой чести, достоинства и деловой репутации в случае отказа в опровержении.

ООО «Вектор» остается открытым к диалогу с общественностью, СМИ и контролирующими органами и призывает коллег по цеху строительства не допускать подобных нарушений экологического законодательства.

Генеральный директор

Иванов Иван Иванович

________________ /И. И. Иванов/

Для справки: ООО «Вектор» — один из ведущих девелоперов Центрального региона, реализует проекты с 2005 года. В портфеле более 1,5 млн кв. м сданной жилья. Компания сертифицирована по ISO 14001 (экологический менеджмент).

Советы по распространению

Скорость: В кризисе заявление должно уйти в СМИ в течение «золотого часа» (первых 60 минут после инцидента);
Каналы: Рассылка по базе журналистов (e-mail), публикация на сайте в разделе «Пресс-центр» / «Заявления», дублирование в официальных соцсетях и Telegram-канале.
Персонализация: Ключевым профильным СМИ (тематическим) направляйте с персональным обращением к главреду.
Готовность к диалогу: В тексте обязательно укажите контакт пресс-секретаря, готового дать комментарий «прямо сейчас» по телефону.

Грамотное заявление для СМИ — это не просто формальность, а инструмент управления репутацией. Соблюдение структуры (Повод → Аргументация → Действия), обязательное наличие глагола «заявить», четкое отделение фактов от оценок и профессиональное оформление на фирменном бланке — залог того, что ваша позиция будет услышана, понята и корректно освещена в медиапространстве.