Фирменный стиль и брендбук — важные инструменты коммуникации любого крупного региона с жителями, бизнесом и туристами. Московская область, как один из самых динамично развивающихся субъектов Российской Федерации, уделяет серьёзное внимание формированию собственного узнаваемого образа. В этой статье разберём, что представляет собой брендбук Подмосковья, зачем он нужен и как развивалась визуальная айдентика региона.

Что такое брендбук

Брендбук, это официальный документ, который описывает правила использования фирменного стиля организации или территории. Обычно он включает:

• логотип и варианты его применения;
• фирменные цвета и их коды;
• типографику (фирменные шрифты);
• правила оформления документов, сайтов, социальных сетей;
• дизайн сувенирной продукции, навигации, транспорта;
• примеры корректного и некорректного использования элементов стиля.

Для органов власти брендбук выполняет особую функцию: он обеспечивает единообразие визуальных коммуникаций всех министерств, ведомств и муниципалитетов, делая обращения государства к гражданам узнаваемыми и понятными.

История разработки брендбука Московской области

В 2018 году стало известно о масштабном проекте по созданию брендбука Московской области стоимостью около 50 миллионов рублей. Задачей проекта была разработка интерактивного фирменного стиля, призванного повысить интерес к региону и информировать население и бизнес по социально значимым, культурным и экономическим темам.

Интересной особенностью проекта стал выбор подрядчика: разработкой занялось агентство, специализирующееся на работе с блогерами и digital-коммуникациями. Это отражало стремление сделать образ региона современным и близким к молодой аудитории.

Зачем региону фирменный стиль

Единая айдентика Московской области решает несколько задач:

1. Узнаваемость. Жители и гости региона легко идентифицируют официальную информацию, исходящую от органов власти.
2. Инвестиционная привлекательность. Целостный образ региона важен для бизнеса и инвесторов.
3. Туризм. Подмосковье богато достопримечательностями, и фирменный стиль помогает продвигать туристический потенциал.
4. Единство коммуникаций. Десятки министерств, комитетов и управлений говорят с гражданами на одном визуальном языке.

Цифровая среда и визуальные стандарты

Официальный сайт Правительства Московской области mosreg.ru — ключевая площадка, где применяются элементы фирменного стиля. Портал постоянно совершенствуется: раздел «О Московской области» включает данные об истории, официальных символах, наградной системе и знаменательных датах региона, а также информацию о приоритетах развития и достижениях Подмосковья.

Разделы «Губернатор» и «Правительство» содержат сведения о структуре и правовых основах деятельности органов власти, распределении обязанностей между вице-губернаторами, список министерств, управлений и комитетов. Вся эта информация оформляется в соответствии с едиными визуальными стандартами.

Цифровые сервисы региона

Элементы айдентики используются и на других государственных платформах Подмосковья:

• «Добродел» — цифровая платформа сервисов, услуг и событий Московской области, где можно записаться к врачу, оформить субсидии онлайн и узнать о планах благоустройства;
• Портал государственных и муниципальных услуг Московской области — единая точка доступа к госуслугам региона;
• сайты министерств и ведомств, включая Министерство государственного управления, информационных технологий и связи.

Роль министерств в развитии коммуникаций

За информационную политику и взаимодействие с общественностью отвечает Министерство информации и молодёжной политики Московской области. Ведомство осуществляет мониторинг и анализ общественно-политических процессов, обеспечивает взаимодействие органов власти с общественными, профессиональными и религиозными объединениями, некоммерческими организациями, участвует в реализации социально значимых проектов на территории Подмосковья.

Министерство государственного управления, информационных технологий и связи отвечает за развитие информационных технологий и оптимизацию государственных услуг, что напрямую связано с цифровым применением фирменного стиля.

Официальная символика как основа айдентики

Визуальный стиль региона опирается на официальные символы Московской области, герб и флаг, на которых изображён Георгий Победоносец, поражающий копьём змея. Эти исторические элементы гармонично сочетаются с современными дизайн-решениями, создавая связь между богатым прошлым Подмосковья и его динамичным настоящим.

Брендбук Правительства Московской области — это не просто набор правил оформления, а стратегический инструмент развития региона. Единый фирменный стиль помогает выстраивать эффективный диалог между властью и жителями, продвигать туристический и инвестиционный потенциал Подмосковья, а также делать государственные сервисы удобными и узнаваемыми. Актуальную информацию о деятельности Правительства Московской области всегда можно найти на официальном портале mosreg.ru.