Брянская область, обладающая богатейшим историческим наследием, уникальной природой и развитой инфраструктурой, уделяет особое внимание развитию туристической отрасли. Управление туризмом в регионе представляет собой многоуровневую систему, включающую государственные органы власти, муниципальные структуры, общественные организации и бизнес-сообщество. Цель данной статьи — подробно рассмотреть, как организовано управление туристической индустрией в Брянске и области, какие ключевые проекты реализуются и какие возможности открываются для гостей региона.

Организационная структура управления

Ключевым координирующим центром на региональном уровне выступает Департамент культуры Брянской области, в структуру которого входит Отдел туризма. Именно этот орган осуществляет реализацию государственной политики в сфере туризма, координирует работу муниципальных органов и взаимодействует с федеральными структурами.

Контактная информация главного оператора:

• Адрес: 241050, Брянская область, г. Брянск, Советский район, площадь Партизан, 6
• Телефон: +7 (4832) 63-00-86
• Официальный туристический портал: turizm-bryansk.ru

На муниципальном уровне функции по развитию туризма возлагаются на администрации городских округов и районов (например, Управление потребительского рынка и услуг администрации города Брянска, аналогичные структуры в Клинцах, Новozyбкове, Почепе и др.). Важную роль играет Брянская областная общественная организация «Туристически-информационный центр» (ТИЦ), которая выступает оператором по информационному сопровождению и продвижению бренда региона.

Нормативная база и стратегическое планирование

Деятельность органов управления туризмом строится на следующих ключевых документах:

1. Областная целевая программа «Молодежь Брянщины» — включает комплекс мер по развитию индустрии туризма, в т.ч. организацию социального туризма для молодежи.
2. Стратегия социально-экономического развития Брянской области до 2030 года — туризм рассматривается как один из драйверов экономического роста и занятости.
3. План мероприятий («Дорожная карта») по развитию внутреннего и входящего туризма, ежегодно обновляемый документ с конкретными KPI.

Ключевые направления развития туристического продукта

Управление туризмом в Брянской области делает ставку на диверсификацию продукта. Сегодня активно развиваются следующие сегменты:

Культурно-познавательный и исторический туризм

Это «визитная карточка» региона. Управление координирует работу с федеральными и региональными объектами культурного наследия:

• Свенский Успенский мужской монастырь (XIII в.) — один из старейших монастырей России, центр паломничества. Доступен виртуальный тур.
• Брянский областной художественный музейно-выставочный центр — реализован проект «Брянск открытый каждому» с 3D-турами.
• Мемориальные комплексы, связанные с партизанским движением ВОВ (Брянск — «Город воинской славы», Партизанская поляна).
• Усадьбы и архитектурные ансамбли (усадьба Толстых в ХотYLEVO, усадьба Голицыных в Сельце и др.).

Экологический и зеленый туризм

Более 25% территории области покрыто лесами (Брянский лес — часть европейской тайги). Управление стимулирует создание эко-троп, развитие глэмпингов и эко-отелей.

Пример: Загородные клубы отдыха на площадях 300+ га в экологически чистых районах (без промышленных производств), с артезианской водой и фитонцидным воздухом. Это ответ на запрос на «цифровой детокс» и селю turismo.

Инклюзивный туризм

Реализуется проект «Земля для туризма» и программа «Инклюзивный туризм», направленная на адаптацию объектов размещения и экскурсионных маршрутов для людей с ограниченными возможностями здоровья (МГН), пожилых людей и семей с детьми.

Конгрессный, деловой и событийный туризм

Развитие инфраструктуры для проведения форумов, конференций и фестивалей. Площадки в Брянске и крупных районных центрах оснащаются современным оборудованием для гибридных мероприятий.

Религиозный и этнографический туризм

Паломнические туры к святыням Брянщины (Свенская икона Божией Матери, Чашин Курган) и погружение в традиции местного населения (ремесла, фольклор, гастрономия).

Работа с молодежью и социальный туризм

В рамках программы «Молодежь Брянщины» и проектов Движения «Первые» управлению удается вовлекать молодежь в туристическую активность:

• Туристские слёты и смены: Ежегодно проходят региональные этапы Всероссийского проекта «Походы Первых» (например, слёт 2026 г. на базе лагеря «Искорка»).
• Социальные ваучеры и субсидии: Обеспечение доступного отдыха для студентов, рабочей молодежи, семей-сирот и ветеранов.
• Образовательный туризм: Совместные программы с Брянским государственным университетом и РГУТиС (Российский государственный университет туризма и сервиса) по подготовке кадров для отрасли.

Информационно-маркетинговое обеспечение

Современное управление туризмом невозможно без сильного цифрового присутствия. Официальный туристический портал turizm-bryansk.ru выполняет функции:

• Единой базы данных объектов размещения (гостиницы, санатории, глэмпинги, кемпинги).
• Афиши событий (фестивали, ярмарки, спортивные соревнования).
• Платформы для виртуальных туров (музеи, монастыри, парки).
• Раздела «Виды туризма» с готовыми маршрутами на 1-3 дня.

Активное ведение социальных сетей (SMM):

• ВКонтакте: vk.com/tic_32
• Одноклассники: ok.ru/tic32
• Telegram: t.me/tic32 (оперативные новости, алерты о погоде/дорогах)
• Яндекс.Дзен: dzen.ru/tic32 (длинриды, истории местных, гайды)

Инфраструктурные проекты и инвестиционная привлекательность

Управление туризмом выступает «одним окном» для инвесторов, планирующих создание объектов туристической инфраструктуры. Приоритеты:

• Строительство и реконструкция гостиниц высокого класса (4-5*) в Брянске.
• Развитие сети автокемпингов и модульных отелей у федеральных трасс (М-3 «Украина», Р-120).
• Создание точек входа в природные территории (парковки, навигация, санитарные зоны) в Национальном парке «Брянский лес» и заповеднике «Неруссо-Десненская woodland».
• Гастрономический туризм: поддержка производства брендовых продуктов (брянская сметана, мед, хлеб, настойки) и создание гастро-маршрутов.

Крупные события как инструмент управления потоками

Событийный календарь региона формируеться управлением совместно с Департаментом культуры и Минспортом для выравнивания сезонности:

• Фестиваль «Брянская сметана» / «Медовой спас» — гастрономические события с привлечением федеральных медиа.
• Военно-исторические реконструкции на Партизанской поляне и в парке Толстого.
• Спортивно-туристические соревнования (трейл-бег, велотры, водный туризм на Десне и Снежити).
• Форумы туристической индустрии для обмена опытом с коллегами из соседних регионов (Курская, Орел, Смоленск, Белгород) и Беларуси.

Контроль качества и защита прав туристов

Функции контроля за деятельностью туроператоров, турагентств и объектов размещения распределены между:

• Ростуризмом (федеральный уровень) — реестр туроператоров, финансовое обеспечение ответственности.
• Управлением потребительского рынка Брянской области — контроль за услугами размещения, питания, соблюдением прав потребителей (адрес: г. Почеп, пл. Октябрьская, 3а).
• Прокуратурой области, надзор за соблюдением законодательства в сфере туризма.

Для сбора обратной связи от туристов используется федеральная платформа ОНФ: анкета доступности отдыха.

Перспективы и вызовы

Главные вызовы, над решением которых работает система управления туризмом Брянской области на 2025–2030 гг.:

1. Кадровый голод: Дефицит квалифицированных гидов, отельеров, шеф-поваров. Решается через целевое обучение и программы «Профессионалитет».
2. Транспортная доступность: Необходимость увеличения рейсов Брянск — Москва (ЖД и авиа), развитие пригородного сообщения с туристическими кластерами.
3. Сезонность: Смещение пиков нагрузки за счет развития всесезонных продуктов (СПА, конгрессы, промышленный туризм на машиностроительных предприятиях).
4. Брендинг: Переход от имиджа «партизанской земли» к мультибренду: «Брянск — история, природа, вкус, технологии».

Система управления туризмом в Брянской области демонстрирует переход от спонтанного развития к стратегическому планированию. Синергия государственной поддержки (программы «Молодежь Брянщины», федеральные гранты), активной работы Туристически-информационного центра и частного бизнеса позволяет региону уверенно входить в топы по росту внутреннего туризма в ЦФО. Ключевым успехом стало создание удобной цифровой экосистемы (портал, соцсети, виртуальные туры), которая делает Брянщину открытой и понятной для путешественника еще до приезда. Дальнейшее развитие вектора инклюзивности, экологичности и событийности обещает сделать Брянскую область одной из лидеров туристической привлекательности Центральной России.

Статья подготовлена на основе открытых данных официального туристического портала Брянской области (turizm-bryansk.ru), материалов Департамента культуры и открытых источников на 2026 год.