Вопросы легального использования изображений людей и фотографий как объектов авторского права являются одними из самых актуальных в современной медиасфере, бизнесе и творчестве. Ошибки в оформлении прав могут привести к серьезным финансовым потерям, судебным искам и репутационным рискам. В данной статье мы подробно разберем правовую базу, отличия между согласиями разных сторон (объекта съемки и автора фото) и предоставим актуальные образцы документов на 2026 год.

Правовая база: статья 152.1 ГК РФ и авторское право

Основным нормативным актом, регулирующим использование изображения гражданина, является статья 152.1 Гражданского кодекса РФ («Охрана изображения гражданина»).

Суть нормы: Обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (фотографии, видеозаписи, произведения изобразительного искусства) допускаются только с согласия этого гражданина.

Важно различать два правовых режима, которые часто смешивают:

• Право на изображение (личное неимущественное право гражданина, ст. 152.1 ГК РФ): Защищает интересы человека, изображенного на фото. Нужен Модель-релиз (согласие модели).
• Авторское право на фотографию (исключительное право фотографа, ст. 1257, 1263 ГК РФ): Защищает интересы того, кто сделал снимок. Нужен Договор лицензии / отчуждения исключительного права / авторский заказ.

Когда согласие модели ОБЯЗАТЕЛЬНО, а когда, НЕТ

Судебная практика (в т.ч. п. 45 Постановления Пленума ВС РФ № 25) четко разграничивает случаи.

Согласие НЕ требуется (исключения ст. 152.1 ГК РФ):

1. Съемка в публичных местах / на массовых мероприятиях: Если лицо человека не является главным объектом съемки (человек «в фоне», в толпе), а съемка ведется в открытом доступе (улица, парк, концерт, митинг).
2. Публичный интерес (новостная съемка): Использование фото в СМИ для освещения события общественного значения.
3. Платная позировка: Если гражданин позировал за вознаграждение (оплачена работа модели), согласие считается данным фактом оплаты, если иное не оговорено договором.
4. Государственные/муниципальные нужды: В случаях, предусмотренных законом.

Согласие ОБЯЗАТЕЛЬНО (требуется письменная форма):

• Реклама и коммерция: Любое использование в рекламных целях (баннеры, сайты, соцсети брендов, каталоги, упаковка) — вне зависимости от места съемки. Даже если фото сделано на публичном мероприятии, использовать его в рекламе без подписанного бумага — нарушение закона.
• Портретная съемка / Главный объект: Если человек на первом плане, фон размыт, других объектов нет, это портрет, требующий согласия.
• Съемка детей: Согласие дают законные представители (родители, опекуны) или орган опеки. До 14 лет подписывают только родители; 14–18 лет — ребенок совместно с родителями.
• Обработка персональных данных: Фото — это биометрические персональные данные (152-ФЗ). Для их обработки (хранение в CRM, рассылки, базы сотрудников) нужно отдельное согласие на ОПД или единый документ, объединяющий ст. 152.1 ГК РФ и 152-ФЗ.

Виды документов: что подписывать в конкретной ситуации

Образец: Согласие на фото/видеосъемку, обработку и публикацию (Модель-релиз)

Ниже приведен универсальный образец, подходящий для большинства коммерческих задач (реклама, сайт, соцсети, печать). Он объединяет требования ст. 152.1 ГК РФ и 152-ФЗ «О персональных данных».

Ключевые обязательные реквизиты:

• Полные паспортные данные модели (ФИО, серия/номер, кем/когда выдан, адрес регистрации).
• Полные данные получателя прав (ИП/Юрлицо: ИНН, ОГРН(ИП), адрес, ФИО директора/ИП; Физлицо: паспорт).
• Цель использования: максимально конкретно (реклама бренда X, размещение на сайте Y, печать тиражом Z).
• Территория: РФ, Мир, конкретные страны.
• Срок действия: конкретная дата или «на весь срок охраны исключительного права» (пожизненно + 70 лет).
• Способы использования: интернет, печать, ТВ, наружная реклама, мерч, обработка (ретушь, коллажи, ИИ-генерация на базе фото).
• Вознаграждение: сумма или фраза «безвозмездно / в счет оплаты гонорара по Договору №…».
• Право отзыва: Условия отзыва (ст. 152.1 ГК РФ позволяет отозвать согласие, но с возмещением убытков получателю прав).
• Подписи сторон с расшифровкой и датой.

ОБРАЗЕЦ ЗАПОЛНЕНИЯ

СОГЛАСИЕ
на фото- и видеосъемку, обработку персональных данных (изображения) и использование изображений

г. Москва «___» _____________ 202_ г.

Я, Иванов Иван Иванович, паспорт 45 00 № 123456, выдан Отделением МФЦ г. Москвы , код подразделения 770-001, прописка: г. Москва, ул. ###, д. 1, кв. 1 (далее — «Модель»), действующий от своего имени, выражаю свою свободную, конкретную, информированную и безусловную волю и даю настоящее согласие Обществу с ограниченной ответственностью «Ромашка» (ИНН ###, ОГРН 1007700000000, адрес: г. Москва, ул. ###, д. 5), представленному Генеральным директором Петровым Петром Петровичем, действующему на основании Устава (далее — «Получатель»), на следующее:

1. На проведение фото- и видеосъемки моего изображения (лица, фигуры, голоса) в студии / на локации по адресу: _________________________, в период с «___» ________ 202_ г. по «___» ________ 202_ г.
2. На обработку моих персональных данных в виде изображения (фотографий, видеозаписей) в целях их использования, указанных в п. 3 настоящего Согласия. Обработка включает: сбор, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных. Обработка может осуществляться с использованием средств автоматизации и без таковых (в т.ч. нейросетевая обработка, ретушь, изменение фона, создание коллажей).
3. На безвозмездное (или возмездное — см. п. 6) использование Получителем полученных материалов (фотографий, видеороликов, фрагментов thereof) следующими способами:
   • размещение в сети Интернет: на сайте www.romashka.ru, в официальных аккаунтах Получателя в соцсетях (VK, Telegram, Яндекс.Дзен, иные);
   • использование в рекламно-информационных материалах (буклеты, каталоги, билборды, пресс-киты, мерчандайзинг);
   • передача третьим лицам (партнерам, подрядчикам по печати/размещению, СМИ) исключительно для целей выполнения обязательств Получателя;
   • использование в презентациях, на выставках, в ТВ/радио-роликах.
4. Территория использования: Российская Федерация / Во всём мире.
5. Срок действия согласия: на весь срок охраны исключительного права на фотографические произведения / до «___» ________ 202_ г. / до момента получения Получателем письменного уведомления об отзыве согласия.
6. Вознаграждение: В качестве вознаграждения за предоставление прав, указанных в настоящем Согласии, Модель получает от Получателя сумму 10 000 (Десять тысяч) рублей 00 коп. (или: «Вознаграждение выплачено в составе гонорара по Договору авторского заказа № 123 от »). Выплата производится путем перечисления на банковскую карту Модели в течение 5 рабочих дней после подписания настоящего Согласия.
7. Гарантии Модели: Модель гарантирует, что достигнуто 18-летний возраст (или: «Согласие дано законным представителем — Ивановой Анной Сергеевной, паспорт…»), предоставление согласия не нарушает прав третьих лиц, Модель не имеет претензий к качеству съемки (при условии соблюдения технических стандартов).
8. Отзыв согласия: Модель имеет право отозвать настоящее согласие в любой момент путем направления письменного уведомления Получателю заказным почтовым отправлением или в личном порядке под роспись. В случае отзыва согласия Модель обязуется возместить Получателю реальные убытки, понесенные в связи с прекращением использования материалов (стоимость тиража, отмена размещения и т.д.), за исключением случаев, когда использование нарушает права Модели.
9. Исключительное право на фото/видео: Модель подтверждает, что исключительное право на созданные в ходе съемки фотографические произведения и видеозаписи принадлежит Получателю (или Фотографу — в зависимости от договора с фотографом), а настоящее Согласие дает Получателю право на их законное обнародование и использование.

Подписи сторон:

Образец: Согласие на использование фото ребенка (несовершеннолетнего)

Для детей до 18 лет согласие дают законные представители. Форма аналогична взрослой, но с обязательным блоком данных представителя.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ РЕКВИЗИТЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ:

• ФИО ребенка, дата рождения, данные свидетельства о рождении.
• ФИО представителя(ей), паспортные данные, документ, подтверждающий полномочия (свидетельство о рождении, решение органа опеки, усыновления, нотариальная доверенность от второго родителя, если он не присутствует).
• Если ребенку 14–18 лет, собственная подпись ребенка рядом с подписью родителя.

Формулировка начала документа:

«Я, Смирнова Елена Владимировна, паспорт…, являясь законной представительницей (матерью) несовершеннолетнего Смирнова Алексея Сергеевича (Свидетельство о рождении № IV-АА 123456 от г., выдано ЗАГС г. Москвы), даю согласие на фото- и видеосъемку моего ребенка…»

Образец: Договор лицензии / Отчуждения исключительного права (Права ФОТОГРАФА)

Если вы заказчик и хотите получить полные права на фото от фотографа, подписывается Договор авторского заказа (ст. 1293 ГК РФ) или Договор отчуждения исключительного права (ст. 1234 ГК РФ).

Минимально необходимые условия (существенные условия):

1. Предмет: Передача исключительного права на фотографические произведения, созданные по заказу / существующие снимки (перечень в Приложении).
2. Способы использования (виды эксплуатации): Перечислить ВСЕ: воспроизведение, распространение, публичный показ, доведение до всеобщего сведения (Интернет), импорт, обработка (ретушь, кроп, ИИ), включение в базы данных, сублицензирование (передача прав третьим лицам). Важно: Если способ не прописан, право НЕ перешло (п. 3 ст. 1235 ГК РФ).
3. Территория: Мир / РФ.
4. Срок: На весь срок охраны авторского права (пожизненно автор + 70 лет после смерти).
5. Вознаграждение: Фиксированная сумма, порядок и сроки оплаты. НДС (если фото, УСН/патент, НДС не выделяется).
6. Авторство: Признается неотъемлемое право автора на признание авторства (имя на фото/в метаданных).
7. Гарантии фотографа: Снимки не нарушают права третьих лиц (есть модель-релизы), нет обременений.

Отзыв согласия: мифы и реальность

Частый вопрос: «Может ли модель отозвать согласие после подписания и оплаты?»

Да, может (ст; 152.1 ГК РФ). Гражданин имеет право отозвать согласие в любой момент. НО:

• Отзыв должен быть письменным и направлен получателю прав.
• Отзывающий обязан возместить получателю убытки, причиненные отзывом (стоимость напечатанного тиража, штрафы за снятие с размещения, затраты на переснимку).
• Суды часто встают на сторону бизнеса, если отзыв произволен и причинил убытки, а модель-релиз был подписан осознанно и за деньги.
• Лучшая защита — прописать в договоре/согласии штрафные санкции за необоснованный отзыв или условие «Согласие неотзываемо в связи с предпринятельской деятельностью Получателя» (хотя суды могут признать такое условие ничтожным, если оно грубо нарушает баланс интересов).

Частые ошибки и чек-лист перед подписанием

• Отсутствие паспортных данных модели. Без них идентифицировать личность в суде невозможно. Скриншот паспорта в телефоне не заменяет рукописных данных в документе.
• Фраза «для любых целей» без перечня. Суды могут расценить это как неопределенность волевого выражения. Лучше перечислить: «реклама в Интернете, печать, ТВ, мерч».
• Пропуск пункта об обработке ПД (152-ФЗ). Роскомнадзор штрафует за отсутствие согласия на ОПД отдельно от ст. 152.1 ГК РФ. Объедините в один документ.
• Нет прав у фотографа. Подписали модель-релиз, а с фотографом устная договоренность. Фотограф может запретить использование. Обязательно оформляйте права у автора снимка;
• Съемка детей без второго родителя. Риск оспаривания. Лучше взять нотариальное согласие второго родителя или заявление о единственном воспитании.
• Использование фото за пределами срока/территории. Если в согласии «Территория: РФ», а вы разместили на сайте, доступном в ЕС — нарушение.

Электронный документооборот и ЭДО

Согласие может быть дано в электронной форме (через ЭДО, СМС-код, галочку на сайте, биометрию), если:

1. Используется квалифицированная электронная подпись (КЭП) — полная юридическая сила.
2. Используется простая электронная подпись (ПЭП) (логин/пароль, СМС, галочка) — только если есть соглашение сторон о применении ПЭП (п. 2 ст. 6 Закона об ЭП). В соглашении нужно прописать, какие действия с ПЭП эквивалентны ручной подписи.

Для разовых съемок с моделями проще и надежнее — бумажный вариант с «живой» подписью и фото паспорта модели в руках фотографа (для доказательства факта передачи воли).

Грамотное оформление прав на фотографии, это не бюрократия, а управление рисками. Стоимость составления грамотного модель-релиза и договора с фотографом несоизмеримо ниже стоимости судебных издержек, штрафов Роскомнадзора (до 6 млн руб. за повторное нарушение 152-ФЗ) и компенсаций за моральный вред (суды все чаще взыскивают 50–200 тыс. руб. за несанкционированное использование лица в рекламе).

Алгоритм действий перед публикацией:

1. Есть ли человек на фото? -> Нужен Модель-релиз (Согласие ст. 152.1 ГК РФ + 152-ФЗ).
2. Это ребенок? -> Подпись родителей + паспортные данные + свидетельство о рождении.
3. Кто автор фото? -> Договор авторского заказа / Отчуждение права / Лицензия от фотографа.
4. Все способы использования прописаны? (Интернет, печать, ИИ-обработка, сублицензирование).
5. Срок и территория указаны?
6. Подписи, даты, печати (если юрлица/ИП) стоят?

Храните оригиналы подписанных документов (или их нотариально заверенные копии/сканы с КЭП) в течение всего срока использования фото и еще 3 года после прекращения (для защиты в суде).

Данная статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Правоприменение может меняться, в сложных случаях рекомендуется обратиться к патентному поверенному или адвокату по интеллектуальной собственности.